Эгер сиз товарды жөн гана этикеткасында экологиялык жактан таза деп сатып алган болсоңуз, колуңузду көтөрүңүз (меники көтөрүп жатам). Туруктуу деп ойлогон өнүмдөрдү колдонуу менен айлана-чөйрөгө жардам берип жатканыбызга ишенүү жакшы.
Тилекке каршы, туруктуулук компаниялар жакшы ниети бар адамдарды туруктуу эмес өнүмдөрүн сатып алуу үчүн колдонгон маркетинг куралы болуп калды – бул тактика жашыл жууш деп аталат. Көбүрөөк маалыматтуу тандоолорду жасоо үчүн жашылчаларды тазалоонун кеңири таралган мисалдарын жана аларды кантип аныктоо керектигин табыңыз.
Greenwashing деген эмне жана ал сизге кандай таасир этет?
Greenwashing – бул жарнамалык тактика, мында компаниялар продукцияларын экологиялык жактан таза деп ырасташат, аны далилдей турган тиешелүү далилдер жок. Бир жагынан, Greenwashing компаниясынын катышуусу маданияттын маанилүү жылышынан кабар берет, бул жерде адамдар айлана-чөйрөгө пайдалуу өнүмдөрдү сатып алууну каалашат - ошондуктан компаниялар өз өнүмдөрүн мүмкүн болушунча экологиялык жактан таза кылгысы келет.
Ал эми бул алдамчы маркетингдин курмандыгы болуп калганда, алар айткандай туруктуу эмес товарларга акча коротуп жатасыз. Ал эми долларларыңыз сиз акчаңызды салгыңыз келген маселелерди колдобогон компанияларга кетет.
Капитализмде капитал (ака сиздин акча) сиздин бийликтин негизги режими. Сиздин максаттарыңызды колдойм деп ойлогон уюмдарга ошол капиталды - ошол күчтү берүү сиз чындап колдогуңуз келген себептерге гана зыян келтирет.
Жашылдандыруу Мисал: Далилдин жоктугу
Базарда жашылдануу боюнча чексиз мисалдар бар, айрыкча маркетинг тактикасы дайыма өзгөрүп турат. Кадимки мисалдардын бири далили жок дооматтар.
Көбүнчө бул "70% көбүрөөк кайра иштетилген материал менен таңгакталган" же "50% аз пластик" сыяктуу атайын эмес статистика катары көрүнөт. Бул дооматтардын түбүндө эч качан цитата болбойт же аларды текшерүү үчүн кайра кайрыла турган изилдөө/пресс-релизге шилтеме болбойт.
Эгер сиз мындай дооматты көрсөңүз, "Эмнеге караганда кайра иштетилген материал 70% көбүрөөк?" Эгерде компания өз продуктусун эмнеге салыштырып жатканы түшүнүксүз болсо, анда ал жашылдануу болуп саналат.
Жашылдандыруу Мисал: Экологиялык кептер
Эгер сиз экологиялык адилеттүүлүккө инвестиция салып, климаттын өзгөрүшүнүн кесепеттерин азайтуу багытында иштеп жатсаңыз, анда сиз экологиянын лексикасын жакшы билесиз. Экологиялык таза, туруктуу, уулуу эмес, органикалык ж.б.у.с. сыяктуу сөздөрдүн баары сатып алуучунун көңүлүн бура турган компаниялар ыргыта турган сөздөр.
Эгер сиз текчеден бир эле товардын үч башка маркасын карап жатсаңыз жана алардын ар биринин этикеткасын окуп жатсаңыз, айлана-чөйрөнү коргоо аракеттери жөнүндө сөз кылынбагандарга караганда, ушул экологиялык кептер жазылган этикеткалары бар продукцияларды сатып алсаңыз болот. дегеле, ал дооматтарды колдоо үчүн тизмеленген конкреттүү маалымат жок болсо да.
Сертификацияларды жана башка маалыматты издеңиз, алар өндүрүүчү тарабынан колдонулган маркетингдик сөздөрдүн далили болуп саналат.
Жашылдандыруу Мисал: Жалган көрсөтүү
Жашылдандыруу тактикасын ар бир эле компания атайылап колдоно бербейт. Кээ бирөөлөр бүтүргөн өнүмдөрү боюнча изилдөөлөрдү кошууну ойлобогон же жалпыланган экологиялык талаптарды сактоо керектигин түшүнүшкөн эмес.
Бирок башкалар өздөрүнүн экологиялык практикасын туура эмес көрсөтүп жатышат. H&M - бул ачык-айкын жашылча тазалоонун акыркы учуру. Алар Хигг индексиндеги упайларына караганда, алардын өнүмдөрү туруктуураак деп ырасташкан. Бул ушунчалык одоно ката болгондуктан, 2022-жылы аларга каршы топтук доо коюлган.
Greenwashed Industry and Products
Жашыл жууш кээде өтө кылдат болушу мүмкүн болгондуктан, анын кайсы жерде колдонулуп жатканын билүү мүмкүн эмес. Бирок, ал көбүнчө колдонулган тармактарды жана өнүмдөрдү билүү ар бир соода сапарыңызда бул кабарды жеткирүүгө жардам берет.
Аларды сары светофордой элестеткиле. Бул өнүмдөр жана тармактар жашыл жуугучту колдонуп жатканына же сизди жалган жарнама менен башкарып жатканына эч кандай кепилдик жок. Бирок, алар арабага кошуудан мурун тындырып, изилдеп чыгышыңыз керек болгон бренддер жана өнүмдөр.
Жашылдандыруу популярдуу болгон негизги тармактардын жана процесстердин бир нечеси:
- Текстиль
- Тазалоо
- Өндүрүш
- Упаковка
- Энергия
- Өндүрүш жана жеткирүү чынжырлары
Жашыл тазалоо тактикасын колдонуу менен сатылып жаткан өнүмдөрдүн толук тизмесин түзүү мүмкүн болбосо да, булар өзгөчө сынга алынышы керек:
- Тазалоочу спрейлер
- Органикалык продукция
- Макияж каражаттары
- Тез модадагы кийимдер
- Пластикалык бөтөлкөлөр/суу бөтөлкөлөрү
Жашылдандыруунун белгилери
Жашыл жуунууну теориялык жактан түшүнүү сонун, бирок иш жүзүндө кандай көрүнөрүн билүү абдан маанилүү. Бул акылдуу тактикаларды ойлоп тапкан бул таасирдүү көп миллион долларлык маркетинг компанияларына эч качан алданып калуу мүмкүн эмес болсо да, сиз дагы даяр боло аласыз.
Төмөндө бир продукт жашыл жуулушу мүмкүн деген жалпы белгилер бар:
- Таңгакта экологиялык статистика бар, аларда изилдөө шилтемеси жок.
- Пакеттен же экологиялык жактан таза, экологиялык жактан таза, туруктуу, биологиялык жактан бузулуучу жана табигый сыяктуу бүдөмүк сөздөрдү табасыз.
- Бизнес өзүнүн практикасына өзгөртүү киргизет, бул алардын бардык иш-аракеттери айлана-чөйрө үчүн пайдалуу экенин билдирет. 2020-жылдардагы желим баштыксыз же желим баштыксыз мода.
- Сиз "вегетариандык жактырган" же "климат таануучулар жактырган" сыяктуу ар кандай экологиялык топтордун бүдөмүк ырастоолорун көрөсүз.
- Таңгак ачык түрдө экологиялык мотивдер менен толтурулган жана жаратылыштан шыктанган түс палитрасы колдонулат. Гүлдөрдү, жүзүмдөрдү, жалбырактарды, жаныбарларды, дарактарды ж.б. ойлогула
Чыныгы Туруктуу Продукцияларды кантип аныктайсыз?
Дүкөнгө баруу жапайы жапайы батыштагыдай сезилиши мүмкүн, ал эми бул ири корпорациялар менен бетме-бет баруу өзүңүздү Дөөтү Голиаттын алдында тургандай сезиши мүмкүн. Ошентсе да, бул кырдаалда сиз ойлогондон көбүрөөк күчкө ээ.
Бул жерде жашыл жуугучка алдырып жибербөө үчүн өзүңүздү куралдануунун бир нече жолдору бар жана аларды сатып алардан мурун чыныгы туруктуу продукцияны байкап көрүңүз.
- Өнүмдөрдөгү EPAнын экологиялык белги программасын издеңиз. Бир жалпы энбелгиси ачык көк энергетикалык жылдыз логотиби болуп саналат. Бул өнүмдөр EPA тарабынан тастыкталган дооматтарды беришет.
- Адилеттүү сооданын сертификациясынын энбелгисин издеңиз, анткени бул продукциялар Fair Trade USA коммерциялык эмес уюму тарабынан белгиленген айрым стандарттарга жооп бериши керек.
- Органикалык деген сөздүн ордуна USDA органикалык энбелгисин издеңиз.
- ГМО эмес этикеткасын издеңиз, анткени андагы азыктар ГМО эмес долбоору тарабынан ГМОдон толугу менен таза экендиги тастыкталган.
- Компаниялардын продукциясын сатып алардан мурун алардын жашыл сертификаттары бар-жоктугун текшериңиз. Конгресс китепканасында бул тастыктамалардын жана алар эмнени билдире тургандыгы боюнча чоң тизмеси бар.
Реактивдүү эмес, активдүү болуш керек
Жашылдандыруу эч жакка барбайт, өзгөчө адамдар туруктуу жашоого умтулуп жаткандыктан. Ушундан улам, жашылдандыруу тактикасы менен күрөшүүнүн бирден-бир жолу - реактивдүү эмес, активдүү болуу. Сатып алган брендиңиз сизди алдап кеткенин билиш үчүн күтпөңүз. Анын ордуна, туруктуу жана жашыл бизнести карап, алардан сатып алыңыз. Этикеткаларды текшерүүгө жана сатып алган өнүмдөрүңүздү окууга убакыт бөлүңүз. Керектөө биздин коомдо падыша болуп саналат жана сиз керектеген нерсе сиз дүйнөдө көрүүнү каалаган өзгөрүүлөргө чоң таасирин тийгизет.
